1873年，馬克·吐溫出版小說(shuō)《鍍金時(shí)代》，用優(yōu)美的文字描述大洋彼岸的奢華貴族生活,。如今,，正在走向富裕的中國(guó)也開(kāi)始了自己的“鍍金時(shí)代”，據(jù)招商銀行與貝恩管理顧問(wèn)公司聯(lián)合發(fā)布的《2011中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示,，截止2010年末，國(guó)內(nèi)擁有可投資資產(chǎn)超過(guò)千萬(wàn)元的個(gè)人人數(shù)約為50萬(wàn)人，人均擁有可投資資產(chǎn)約3千萬(wàn)人民幣,。

而根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日發(fā)布的報(bào)告，2010年2月初至2011年3月底,，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元,，而幾乎同期中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元?；瘖y品,、香水、個(gè)人護(hù)理,、箱包,、服飾、珠寶等成為奢侈品消費(fèi)重點(diǎn),，而也隨著高端住宅的熱銷,、低調(diào)奢華的倡導(dǎo)，家居奢侈品的市場(chǎng)認(rèn)可度同樣快速提升,，市場(chǎng)銷售看旺,。

伴隨這種財(cái)富群體快速增長(zhǎng),、物質(zhì)極大豐富、文化藝術(shù)興旺的環(huán)境,，國(guó)內(nèi)不少家居品牌開(kāi)騰出手來(lái)打造高端形象,，甚至把自己的某些產(chǎn)品定位為“奢侈品”。當(dāng)然,，定位高端品牌,，并且推出高端產(chǎn)品、定下高昂價(jià)格的做法相當(dāng)普遍,，甚至開(kāi)始燎原,，而直接打上“奢侈品”標(biāo)簽的還屬少見(jiàn)，但也有鮮明的市場(chǎng)跡象產(chǎn)生,。

2011年初,，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產(chǎn)品“IC微晶寶玉”，并力推“非玉不豪宅”的主張,，報(bào)道顯示這款瓷磚曾創(chuàng)下單值最大80萬(wàn)的訂單,，“全球首款玉質(zhì)瓷磚”、“豪宅專屬”,、“幾千元每平米的價(jià)格”等屬性,，讓這款頗富傳奇色彩的瓷磚有了幾分“家居奢侈品”的味道，被評(píng)價(jià)為“史上最貴的瓷磚”,，其實(shí),，歐神諾陶瓷很早前就率先吹響高端化、奢侈化的號(hào)角,。

其實(shí),，在任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，從來(lái)都不缺乏熱鬧,，在“IC微晶寶玉”熱鬧的同時(shí),，2011年5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世,，被譽(yù)為“史上最奢華的瓷磚”,，從第一代博德精工玉石，到時(shí)下的7系,，博德磁磚主打的“七星級(jí)奢華建材”一直在向家居奢侈品的方向發(fā)展,。建筑陶瓷這塊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只歐神諾,、博德有此舉動(dòng),，與整個(gè)家居行業(yè)的高端奢侈化戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，瓷磚的奢華之爭(zhēng)不過(guò)剛剛拉開(kāi)帷幕,。

再看涂料壁紙行業(yè),，這一塊與高端掛鉤往往比較正常，比如多樂(lè)士一直以來(lái)就有高端的口碑,，但與家居奢侈品扯上關(guān)系,，好像并不容易，不過(guò)我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)一些不俗之筆,，2010年開(kāi)始,，嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號(hào)，全面進(jìn)軍“高端涂料品牌”建設(shè),，聘請(qǐng)一線明星李冰冰代言,、研發(fā)高端涂料產(chǎn)品、建立高端銷售體驗(yàn)店,、與高端品牌一起合作,、投身高端公益活動(dòng)、創(chuàng)領(lǐng)高端科技等,，都不斷強(qiáng)化高端印象,。雖然目前涂料品牌的高端化之爭(zhēng)尚不成氣候，但個(gè)人認(rèn)為,，品牌定位的清晰化潮流,，將進(jìn)一步促動(dòng)涂料的高端化大戰(zhàn)。

而在壁紙這塊,，其奢侈化其實(shí)早已拉開(kāi)序幕,，不過(guò)多是外資品牌，比如一卷壁紙名為“獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)”的壁紙,，售價(jià)超過(guò)4.2萬(wàn)美元,。而一些品牌的壁紙一些款式也達(dá)到了每平米幾百元、幾千元的價(jià)格,，對(duì)于這樣尺寸就達(dá)到這樣的價(jià)格,，一套幾百平米房子裝修下來(lái)，投入將在十萬(wàn),、數(shù)十萬(wàn)元,，堪稱高端、直抵奢侈,。

不僅如此,，在家紡、潔具,、地板,、家具等多個(gè)細(xì)分家居領(lǐng)域，一場(chǎng)高端化,、奢侈化的戰(zhàn)爭(zhēng)都陸續(xù)打響,。即使有的品牌并不高端,，絕大多數(shù)產(chǎn)品都只是大眾的價(jià)格，技術(shù)與設(shè)計(jì)也并非最領(lǐng)先的,，但在宣傳上也喜歡帶上高端的字眼,，這樣就屬于“山寨高端”了。

那么,，消費(fèi)者對(duì)這樣的爭(zhēng)端持什么樣的態(tài)度呢,？家居奢侈品無(wú)法像香水、服飾,、私車那樣可以讓持有人隨時(shí)通過(guò)對(duì)方艷羨的目光獲得一份滿足感,，這些東西不能每天扛在肩膀、頂在腦袋上,，讓所有人看到,。只能擺在家里，即使是最頂級(jí)的品牌,、具備頂級(jí)技術(shù),、頂級(jí)設(shè)計(jì)、頂級(jí)服務(wù),，以及最頂級(jí)體驗(yàn)的家居奢侈品,，其提供的滿足感也只是內(nèi)在的，不適合炫耀,，是一種低調(diào)的奢華,。

這種低調(diào)奢華有一定的關(guān)注和認(rèn)可，比如“低調(diào)奢華”的百度詞條,，其瀏覽量已經(jīng)超過(guò) 2萬(wàn)多次,，這個(gè)詞及相關(guān)的關(guān)鍵詞，在搜索頻次方面始終保持了一定的熱度,，甚至歐神諾陶瓷這樣的品牌在推廣IC微晶玉系,、IC微晶寶玉等高端瓷磚產(chǎn)品時(shí)，低調(diào)奢華成為推廣的核心關(guān)鍵詞,，但我們?nèi)匀豢梢钥闯?，家居奢侈品在推廣與高端業(yè)主群體認(rèn)可方面，還需要更大的力度,，要想形成快速的跟風(fēng)效應(yīng),，還有一段路要走。

這種品牌角逐與市場(chǎng)消費(fèi)的雙重博弈環(huán)境下,，家居建材品牌的高端奢侈化戰(zhàn)爭(zhēng),，不過(guò)剛剛開(kāi)始，精彩還在后面，直到誕生幾家被視為“奢侈象征”的品牌,。